品牌策划公司是做什么的_品牌策划具体干什么内容

  品牌策划公司能够为我们做到些什么?很多企业在开发建设时都会进行品牌策划活动,却发现结果并不理想,只好寻求品牌策划公司的帮助。品牌策划公司是怎么做的呢?让我们一起看看吧!
  
  品牌策划公司的第一步:品牌策划项目调研
  
  在进行品牌策划之初,品牌策划公司会运用品牌结构模型来对客户企业现有的品牌价值状况进行解构和检视,依据手头项目来规划核心目标,并针对性的设置调研方式、调研范围与调研内容。
  
  以某信息中心科技园区为例,品牌策划公司在对其进行项目调研时,调研范围就会包括科技园区管委会的管理层、园区内入住企业、园区工作人员以及属于该科技园区内主要产业的目标客户群体的社会公众。通常会采用定性和定量两种方式。调研内容则围绕科技园区自身品牌资源状况、主要客户群体对科技园区关键价值要素的理解进行展开。

品牌策划公司

  品牌策划公司的第二步:品牌策划战略定位
  
  经过前期的项目调研后,品牌策划公司基本能够摸清该企业的现状,可以根据该企业的战略定位、区位特色、城市精神、企业环境来为该企业量身打造品牌策划战略定位。
  
  在这一步骤中,通常包含三层结构:核心一层是品牌差异化战略定位。品牌策划公司在对品牌现有价值主张梳理的基础上提取品牌价值元素,结合企业自身的资源以及客户特点提出具备竞争性与差异性的核心价值,站在一个领先的高度,艺术地传达品牌的属性与定位,不仅让社会和目标客户知道该企业的品牌是什么,做什么,更要为其留下美好的品牌形象延展空间。
  
  中间一层是品牌策划价值支持系统,在品牌策划公司明确了品牌核心价值之后,就要考虑该通过什么样的品牌价值主张表述和品牌形象载体来对其进行演绎了。
  
  最外一层是品牌价值沟通系统,即企业的品牌价值将通过什么样的载体与目标客户群体进行互动沟通。在这一层面,媒体组合、视觉形象传播、广告创意策略以及阶段性的公关活动策略都是品牌策划公司可采取的方式。
  
  将其进行总结整合,便能确立该企业的品牌价值主张。
  
  品牌策划公司的第三步:品牌策划传播元素
  
  随着企业规模的不断壮大及企业业务的不断发展,很多企业的使命已经逐渐转变,之前的一套视觉形象已经不适用于现在的企业。因此,通过品牌策划公司来重塑视觉形象等品牌传播元素对于整个品牌战略部署来说极为重要。
  
  品牌策划公司会将前期研究得出的品牌战略定位通过现代构成的提取与线条多重组合的形式将其浓缩为一个丰富时尚、有张力的标识形象,形成强烈的视觉记忆映射。
  
  品牌策划公司的第四步:品牌策划传播战略
  
  传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉,众多现代企业及品牌策划公司无不对品牌资产进行长期而艰辛地培育呵护,使得在今天的市场中,品牌的传播与提升成为大多数企业的竞争投资。对于品牌的传播,品牌策划公司一直致力于一种高效率的探索,以使企业的这笔最大投资达到投入产出相对优秀的境界。而这就必须全方面的研究构成品牌传播的四大要素:传播的主题、对象、渠道以及内容,品牌策划公司需要对此四要素之间的相互关系进行深入研究、科学运用,以此来使品牌策划这项企业长期的系统工程达到高效的目标。
  
  对于企业来说,其短期目标就是建立该品牌鲜明的个性形象,以此增加目标消费者群体的认同度;中期目标是将企业建设成为业内举足轻重的品牌,占据行业制高点;长期目标则是让企业成为全国知名的行业领军品牌。
  
  为了实现这些目标,品牌策划公司会梳理一个传播的核心主题,总结口号、使命、载体,以此来实现提高品牌知名度、提高传播受众对品牌的认同度、建立品牌形象的传播目标,做到既有特点,又有层次。
  
  在一个企业对如何推广自己的品牌感到毫无头绪时,可以找品牌策划公司来进行有效的品牌传播推广和管控组合策略,以此来提高品牌的认知度、知名度和吸引力。


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